作為一種長(zhǎng)度只有幾秒或者幾分鐘不等的新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式,，“短視頻”近年來(lái)越來(lái)越受到人們關(guān)注,。不僅如此,，憑著可視化、互動(dòng)化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，“短視頻”迅速超越圖片、文字,，成為最受歡迎的信息傳播渠道之一。

全民短視頻時(shí)代,，冷食君注意到,，越來(lái)越多的凍品人開(kāi)始利用“短視頻”進(jìn)行傳播、賣(mài)貨,。從年輕的95后,，到經(jīng)驗(yàn)豐富的60后，大家不分男女老少,，都在嘗試新事物，依托移動(dòng)智能終端在各種新媒體平臺(tái)上頻繁輸出,，希望獲得關(guān)注,、帶動(dòng)自己的凍品生意。

“短視頻”已然成為很多凍品人轉(zhuǎn)型突圍,、提升銷量的必然選擇,！

冷食傳媒|陳利娜

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“短視頻”——凍品人轉(zhuǎn)型新選擇

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月,，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.53億,，占網(wǎng)民整體的96.4%，2024年春節(jié)假期,，某音的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破7小時(shí),，幾乎占據(jù)人們“清醒時(shí)間”的一半！

此外,，來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)人均單日觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)，較2019年同期提升了1.3小時(shí),，短視頻已成為我國(guó)國(guó)民接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)使用時(shí)間最長(zhǎng),、次數(shù)最多的應(yīng)用。

“短視頻”,，以短小凝練,、制作方便、傳播快,、易分享等數(shù)種特性加身,，正在成為全民化應(yīng)用,。人們借助“短視頻”分享表達(dá)欲望，極大地豐富了生活,，十多年間,，“短視頻”瘋狂發(fā)展，成為人們生活中不可或缺的一部分,。

縱觀行業(yè)格局,，當(dāng)前，抖音,、快手盤(pán)踞龍頭地位,，騰訊系、百度系入局,，由爭(zhēng)奪用戶增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向盤(pán)活用戶存量,，短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)。

而“凍品人”對(duì)于“短視頻”的探索也在“全面開(kāi)始”,。

比如,，河北廊坊凍品經(jīng)銷商田淼，就讓行業(yè)見(jiàn)證了“短視頻”的魔力,。憑借“短視頻”的運(yùn)營(yíng),，田淼在圈內(nèi)影響力越來(lái)越大，很多凍品人通過(guò)短視頻認(rèn)識(shí)她,，拜她為師,，跟她學(xué)習(xí)。

而田淼做短視頻的契機(jī),，源于2023年一次偶然的機(jī)會(huì),。據(jù)她介紹，一開(kāi)始選擇抖音和視頻號(hào)來(lái)試水自媒體,，就是想要突破線下傳統(tǒng)的獲客方式,，通過(guò)線上渠道進(jìn)行客戶拓展。

持續(xù)更新了三個(gè)月后,，一條關(guān)于終端建設(shè)的視頻一下子火了,，播放量達(dá)到驚人的50萬(wàn)，點(diǎn)贊量1000+,，后臺(tái)私信想要跟她交流學(xué)習(xí)或者合作的品牌有500多個(gè),。

私信回復(fù)到手軟，一個(gè)月的訂單量比之前兩三個(gè)月加到一起還要多,，巨大的流量,，讓她意識(shí)到“短視頻”的魅力，之后她通過(guò)對(duì)“短視頻”的運(yùn)營(yíng),，銷售額過(guò)億,。

再比如,，在河南鄭州，一位在凍品行業(yè)有著十多年從業(yè)經(jīng)歷的“凍品老兵”今年也開(kāi)始轉(zhuǎn)型,，通過(guò)線上賣(mài)“速凍熟面”,，短短兩個(gè)月開(kāi)發(fā)終端小B客戶4000多個(gè)，有三個(gè)工廠為他做代工,。

而他的“線上”渠道正是短視頻,，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的易迅未來(lái)（鄭州）信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“易迅”），前身是冰源制冷設(shè)備有限公司新媒體運(yùn)營(yíng)部,，2019年開(kāi)始做新媒體,，5年只做精準(zhǔn)垂直流量，針對(duì)水果店,、火鍋串串自選,、烤肉店、牛羊肉專營(yíng)店,、鮮花店細(xì)分場(chǎng)景,，橫向做了多個(gè)賬號(hào)，已經(jīng)獲取60000+轉(zhuǎn)私域客戶,，2023財(cái)年通過(guò)新媒體短視頻變現(xiàn)3800萬(wàn),。

“易訊”總經(jīng)理曹偉勝是操盤(pán)手，他告訴冷食君,，有了“冷凍熟面”的成功經(jīng)驗(yàn)，易迅目前服務(wù)的速凍食品項(xiàng)目擴(kuò)展到了丸類,、面筋,、鮑魚(yú)福袋等品類，其他類目還有機(jī)械設(shè)備類,、家電類,、母嬰類、建筑工程類等,。

“易迅”具備從0—1的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),，有新媒體營(yíng)銷、定位,、變現(xiàn)的閉環(huán)優(yōu)勢(shì),。擅長(zhǎng)挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，專注孵化細(xì)分品類品牌,，做場(chǎng)景營(yíng)銷,，目前合作的凍品品牌有“丸來(lái)丸去”、“廚幫主”等,。

曹偉勝本人更是有7年快消品銷售從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，負(fù)責(zé)過(guò)KA,、流通、餐飲等渠道的開(kāi)發(fā)與維護(hù),。5年創(chuàng)業(yè)歷練,，讓他對(duì)年輕消費(fèi)群體的審美、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為等頗有研究,，通過(guò)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng),，挖掘新體驗(yàn)、新需求,、新模式,、新品牌，一直是他的目標(biāo),。

以上,，也只是冷食君最近接觸到的，在凍品圈因?yàn)樵囁岸桃曨l”大獲成功的佼佼者,，他們的案例雖只是代表,，但也用事實(shí)證明，當(dāng)下,，正在迎來(lái)“短視頻”的流量風(fēng)口,。

02

新一期公益沙龍“開(kāi)跑”

4月份，為了更好助力中小凍品企業(yè)快速成長(zhǎng),，中國(guó)食品報(bào)冷凍產(chǎn)業(yè)周刊發(fā)起了“凍品新渠道助跑營(yíng)”公益沙龍活動(dòng),，特地邀請(qǐng)邀抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及有著豐富電商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)操盤(pán)手“現(xiàn)身說(shuō)法”,，分享他們?cè)谥辈?、電商渠道等的?shí)戰(zhàn)方法，首期沙龍活動(dòng)吸引三十多家凍品企業(yè)報(bào)名參加,。

會(huì)后,，陸續(xù)接到不少企業(yè)咨詢，問(wèn)下次活動(dòng)是什么時(shí)間,？

這不,，趕緊給大家安排上了！有了第一次的成功經(jīng)驗(yàn),，新一期的【凍品新渠道助跑營(yíng)】公益沙龍活動(dòng)計(jì)劃將目標(biāo)鎖定“短視頻”,，將邀請(qǐng)凍品領(lǐng)域“短視頻”運(yùn)營(yíng)高手現(xiàn)場(chǎng)“教學(xué)”，手把手教大家如何把“短視頻”做的風(fēng)生水起,。

鑒于上次活動(dòng)的火爆情況,，為了保證活動(dòng)質(zhì)量和到場(chǎng)情況，此次沙龍采取門(mén)票制,，99元/人,。僅有20個(gè)名額,，先到先得，快掃描下方二維碼報(bào)名吧,！